いつもHAAをご愛顧いただきありがとうございます。
本日、HAAはブランドメッセージを一新し、公式オンラインストアのリニューアルを行いましたので、お知らせいたします。
HAAは、2021年7月の設立から5年。
「日常に、深呼吸を届ける」をミッションに掲げ、WEBサイトには長らく「こころと身体に、深呼吸を。」というブランドメッセージを掲げてきました。
創業から5年、「薬用入浴剤 HAA for bath」シリーズが累計100万袋を突破するなど、多くの方に知っていただく機会が増え、近年は入浴剤以外のプロダクトとして、日常に間を届ける「間の香」シリーズ（ハンドクリーム・ロールオンアロマ）、「湯の花洗顔」の発売も開始しました。さらにイベント開催やポッドキャストなど、事業領域も広がっています。
HAAが届けたい「深呼吸」とは何なのか。その状態を、もっと伝わる言葉にアップデートしたいという思いが社内で高まっていました。
HAAのいう「深呼吸」は、ただ大きく息を吸って吐くことではありません。心に余白が生まれ、自分と穏やかに向き合えている状態。そして気づけば、まわりにも少しやさしくなれている。そんな感覚をどう言葉にすればいいのか。そこから専門家を交え、HAAのメンバーたちでブランドメッセージを一から考えるワークショップを行いました。
鉄輪温泉は、日常と非日常が絶妙に混ざり合う「あわい（間）」の場所。オンとオフの境界線がなく、暮らしに温泉が溶け込むように、緊張や強張りが自然とほどけていきます。この気づきから、新しいブランドメッセージが生まれました。
新ブランドメッセージ
こころが、とけていく。
大分別府、鉄輪温泉。
この街には、オンもオフもありません。
あるのは、暮らしに温泉が溶け込んだ湯治文化。
この地で生まれた私たちは、知っています。
人には自分で自分をなおす力がある。
HAAがいる。
オンとオフの境界線が、とけていく。
忙しいじかんが、とけていく。
こころが、からだが、とけていく。
そして気づけば、あなたがあなたを取り戻し、 前よりちょっとやさしくなれる。
そんなきっかけを、私たちはお届けします。
HAA公式オンライストアのリニューアル
ブランドメッセージの策定にあわせて、HAA公式オンラインストアも本日よりリニューアルオープンしました。
公式オンラインストアに訪れてくださるみなさまに、楽しくお買い物いただけるよう、サイトデザインを一新。
また、以前より連載しているジャーナル記事も読みやすく整え、日々の暮らしのなかでサイトを訪れるたびに、は〜っと深呼吸できるようなコンテンツとして充実させました。
お買い物のご予定がある日はもちろん、ただ「は〜っと深呼吸がしたい」という日も、気軽に訪れていただき、読み物などのコンテンツを通して、心がほどけるひとときを過ごしていただけたら嬉しいです。
HAA代表 池田佳乃子よりメッセージ
私は、別府の鉄輪温泉にある湯治文化に魅了され、2021年7月に「日常に、深呼吸を届ける」をミッションに「HAA」を立ち上げました。 「湯治」というライフスタイルを通して、深呼吸を届けたいと思う背景には、私自身の経験があります。
かつて映画会社と広告代理店で働いていた頃の私は、常に目の前のことに追われていました。周囲から「呼吸が浅いね」と指摘されても、そのことに自分では気づけないほど、心にも身体にも余白がなかったのだと思います。
転機は、2018年に東京と別府の二拠点生活を始めたことでした。同じ自分という一人の人間なのに、別府にいるときと東京にいるときでは、呼吸のリズムがまるで違う。温泉に浸かり、立ちのぼる湯けむりを眺めているだけで、自然と呼吸が深まっていく。
一方で、都会ではふとした瞬間に深呼吸する時間がなかなか取れない。別府で「湯治」という暮らしを取り入れることで、呼吸の浅さも改善していきました。
HAAの製品は、かつての私と同じように、日々の生活に余白が少なくなり、なかなか深呼吸する時間が取れていない方にこそ、手に取っていただきたいと思っています。
皆さんの日常に寄り添いながら、は〜っと深呼吸のある暮らしを、これからも一緒につくっていければ幸いです。
