横浜市中区・吉田町。古いものと新しいものが入り混じる街のなかにあるのが、セレクトショップ「yunoia（ユーノイア）」です。

ビルの3階にあるお店の扉を開けると、心地よい香りに思わず深呼吸。白を基調にした空間には、店主の松本有未（まつもと・ゆみ）さんがセレクトした器やアクセサリー、洋服、日用品雑貨などが美しく並んでいます。

今回は、松本さんがお店を営む上で大切にしている価値観や、HAAとのご縁、ご自身のHAA時間（＝深呼吸できる時間）についてお話を伺いました。

ものが生まれた背景まで、丁寧に届けたい

幼い頃からものを収集するのが好きだったという松本さん。元々は仕事の事務所として使っていたこの場所を、新たにものと人が出会う場にできないだろうか。そんな想いで、2026年1月にyunoiaをオープンします。

「以前、服飾の学校に通っていたのですが、自分で作るよりも、友達が作ったものの良さに気づいたり、その魅力を人に紹介する方が好きだったんです。作品や制作について言葉にすることが得意ではなかったり、忙しくて魅力を十分に発信しきれない作り手さんに代わって、その良さを丁寧に届けたいと思っています。」

そう語る松本さんがyunoiaで取り扱う「もの」には、作り手の想いやストーリーがこもっています。

「流行や売上を追い求めるのではなく、作り手さんに直接お会いして話を聞いたり、自分自身が実際に使って心から良いと思える感覚を大切にしています。」

時には地方へ直接足を運ぶことも。作り手と信頼関係を築きながら集められたものたちは、どれも奥深い背景と、確かな温もりを宿しています。

「yunoia＝美しい思考」。ものの背景を伝えるための対話

お店の名前『yunoia』は、ギリシャ語の「Eunoia（美しい思考）」から引用した言葉だそうです。

「どんな素材で、どういう背景で作られたのか。見た目の美しさだけでなく、ものの背景を知り、自分なりに考えて選ぶこと。そのあり方が美しい思考だなと感じて、この名前にしました。」

そのため、松本さんはお客さまとの対話をとても大切にしています。

「お客さまによって知りたいことは違います。素材を知りたいのか、作り手さんの人柄を知りたいのか、ものづくりのストーリーなのか。対話を重ねることが、ものとの良き出会いに繋がれば嬉しいです。」

偶然のご縁から生まれた、HAAとの繋がり

yunoiaには、HAAのプロダクトも並べていただいています。実は、松本さんはお店で取り扱う以前から、個人的にHAAを贈り物として愛用してくださっていたそうです。

「初めてHAAのアイテムを手に取ったのは蔦屋書店さんでした。品があるパッケージに惹かれて実際に知人に贈ったのですが、すごく喜んでもらえたんです。その後、知人を介してHAA代表の池田さんと偶然お会いして、お話をする機会がありました。商品の確かな魅力と、このご縁を大切にしたいという想いが重なり、お取り扱いさせていただくことになりました。」

お店では、ご結婚やご新居のお祝いといった特別な日のギフトとして、薬用入浴剤HAA for bath日々（5袋）を選ぶ方や、身近な友人や家族に手軽に渡せるアイテムとして薬用入浴剤HAA for bath小箱を選んでいく方も多いと言います。

松本さんも愛用中の「ハンドクリーム 間の香」は、ご自分用として購入するお客様が多いのだとか。その日の気分に合わせて香りを選ぶ過程も楽しんでいただけているようです。

「HAAのアイテムは、『入浴剤を友人に贈ったらすごく喜んでもらえました』『ハンドクリームの使い心地がすごく良かったです』など、後日感想を伝えに再訪してくださるお客様が多いんです。ここで出会ったものたちが、お客さまの日常に溶け込んでいることが伝わって、本当に嬉しいです。」

松本さんのHAA時間は？

HAAでは、日常の中で「は〜」と深呼吸できる時間や体験を「HAA時間」と呼んでいます。最後に、松本さんにとってのHAA時間をお聞きしました。

「1日の終わりに、お客様との会話や嬉しかった出来事を思い返しながらお茶を飲んだり、ディスプレイのレイアウトを変えたりするのが私のHAA時間です。ハンドクリームを塗って、お茶を飲みながら大好きな写真集や本を眺めるのも、心がすっと癒やされます。」

お客様が触れたときの質感や見え方を常に模索し、大切に、そして楽しみながらお店を育てる松本さんの姿からは、ものと人に対する深い誠実さが伝わってきました。

お気に入りの「もの」がもたらす、心地よい深呼吸

大量のものが溢れる現代において、背景やストーリーに想いを馳せ、納得してものを手元に手繰り寄せること。松本さんが大切にするそのアプローチは、私たちが日常の中で「は〜」と息を吐き出すような、豊かな余白をもたらしてくれます。

大切な誰かを想う贈り物を選ぶとき、あるいは少し立ち止まって自分自身を労わりたいとき。

yunoiaの扉を開けて、松本さんとの温かな会話とともに「美しい思考」でものを選ぶ体験をしてみませんか。そのひとときがきっと、あなたの暮らしに優しい深呼吸を運んでくれるはずです。

yunoiaでは、2026年10月現在、以下の商品をお取り扱いいただいています。
ぜひお手にとってご覧ください。

・薬用入浴剤 HAA for bath（5袋）
・薬用入浴剤 HAA for bath 小箱
・ハンドクリーム 間の香
※在庫状況は、店舗にお問合せください

【yunoia（ユーノイア）】
所在地：神奈川県横浜市中区吉田町53 新吉田町ビル3A
営業時間：12:00-18:00
営業日：不定休
https://www.instagram.com/yunoia_yokohama/