「為日常，帶來深呼吸」
HAA提倡的概念，這一理念貫穿於產品開發和內容製作等所有活動之中。
概念的創建是由HAA代表池田佳乃子與「素白」的中尾早希女士共同完成的。
https://haajapan.com/blogs/journal/so_haku__
本次，我們透過對話的形式，深入了解這一概念的誕生背後故事。
從兩位的相遇、2晚3日的溫泉合宿，到深挖自己的想法等，我們將配合當時的照片一起帶給大家。
將心中所想實現成形
－－原來兩位是老朋友了嗎？
HAA池田：「我是在2017年去尾道旅行時，透過朋友介紹認識早希女士的。我們在尾道的一家洋酒咖啡廳Rodan（ロダン）聊天，當時就感覺到她很擅長深入探討和組織思緒。我猜她平時一定是深思熟慮地生活著。」
HAA池田：「時間過去後，我在2020年11月再次聯繫她。當時我正想『要將溫泉文化具體化』『想要創建品牌』，但對於為什麼想這麼做、具體要做什麼還想深入探索。想要有人陪伴深入思考時，我就想到了早希女士。」
－－原來是因為在尾道相遇時的對話印象深刻，所以有了這次合作的契機。
早希女士：「我們最初通過線上進行了幾次對話，但我自己從未體驗過溫泉治療，雖然我通過網絡和書籍進行了研究，但還是停留在推測階段。因此，我們決定親自體驗一下，於是就計劃了溫泉合宿。」
在2021年1月，二位在別府鐵輪溫泉進行了2晚3日的合宿。在那裡，二位經歷了怎樣的時光，進行了怎樣的對話呢？
HAA池田：「我們住在同一個房間，閱讀書籍、泡溫泉、放鬆身心、製作地獄蒸等。晚上，我們在品嚐甘薯的同時（笑），分析『這種放鬆的狀態是什麼？』並試著將其言語化。」
HAA池田：「在那裡，我們深入探討了我對溫泉治療的感受。實際上，溫泉治療並不是可以一概而論的。每個人感受到的都不同，放鬆的感覺也因人而異，但共通之處是能創造出心靈的空白狀態。從這一點出發，『深呼吸』和『心靈的留白』等成為了品牌概念的核心關鍵詞。」
－－正是這些核心詞匯成為了現在品牌的基礎。
想要傳達給誰，以及通過什麼方式
HAA池田：「我們也討論了想要傳達給誰。過去，我自己也經歷過呼吸很淺，心靈和身體都緊繃的階段。如果能將溫泉治療中的感受傳遞給過去的自己，社會可能會變得更加柔和、更加友善。」
早希女士：「是的。我們深入挖掘了佳乃子女士個人的經歷，進而思考想要傳遞給什麼樣的人。」
早希女士：「我們是否想創建一個針對女性的所謂Femtech（※1）品牌？但溫泉治療並不局限於性別或年齡，所以不是這樣的。」
（※1）Femtech・・・用科技解決女性特有的健康問題的產品或服務。
HAA池田：「對對！當早希女士問我是不是因為我是女性，想要針對忙碌的女性提供服務時，我意識到這不是我想要的。」
HAA池田：「事實上，在這次合宿之前，我曾經對100位不同年齡、性別、生活方式的人進行了訪談。從中了解到，比如大學生也因為疫情影響學業，對未來和人際關係感到疲憊。不僅僅是成人，一位三歲男孩的母親分享了他一個人靜靜玩樂高的故事。這讓我意識到，即使是小孩子也有想要獨處的時候。因此，心靈和身體的疲憊是所有人都會經歷的，這使我確定了想要超越年齡和性別界限，傳遞給所有人的想法。」
－－這是一個重要的發現。通過回答早希女士的問題，內心的感受變得清晰，品牌的方向性也隨之明確。
至於產品製作方面，HAA首先製作的是入浴劑產品，關於這個想法您們是否有過討論？
HAA池田：「是的。首先，我們認為溫泉治療不僅僅是泡溫泉那麼簡單，它更像是一種生活方式。那麼，要如何讓人們在日常生活中融入這種生活方式呢？從這個角度出發，我們開始深入探討最合適的產品。」
HAA池田：「為了創造心靈的空白，我認為泡湯放鬆非常重要。所以我們想到入浴劑或許是個好主意。但同時，我們也討論到並不僅僅想創建一個入浴劑品牌。」
－－所以決定製作入浴劑，但不限於成為一個入浴劑品牌。。
HAA池田：「對，我們想要透過湯治體驗傳達的，是『日常中的深呼吸』和『有餘裕的生活方式』。因此，第一個產品成為了入浴劑。」
早希女士：「是的，關於產品想法，我們首先考慮的是如何將湯治帶入日常。是否泡湯或是創造良好睡眠的藍光過濾時間等，這些都是與湯治相近的元素。因此，我們想出了一個讓大家體驗這種感受的機制。」
HAA池田：「通過與早希女士的對話，這部分變得更加清晰。」
透過對話明確自己的核心
早希女士：「這樣具體深入地挖掘，我認為對於品牌來說非常重要。在創立品牌並向前邁進的過程中，如果我們變成了一個入浴劑品牌，那麼就會偏離我們想要將『湯治文化的具現化』、『傳達深呼吸』的初衷。一旦變成不同的形象，要做出軌道修正將會非常困難，業務的展開方式也會變得複雜。因此，我對佳乃子提出了很多『是這樣嗎？還是那樣？』這樣讓人重新思考的問題（笑）。」
HAA池田：「對對！每次被這樣問，我也會思考，感覺解析度越來越高！」
早希女士：「我提出『這樣比較好！』的建議並前進，但這本身沒有意義，重要的是以佳乃子自己的想法為核心。為了引出並整理這些想法，我詳細詢問了許多相關細節。」
－－這確實是品牌建立的核心要素，而且是一項艱鉅的工作，因為一個人面對時需要相當的體力。在這種意義上，通過兩人的對話反覆推進，最終形成了一個非常好的方法。
通過禮物連接的深呼吸和溫柔
－－目前，使用HAA作為禮物的情況也很多，您預料到了這個未來嗎？
早希女士：「作為輸出方式，我們確實討論過能夠作為日常使用外，還能作為禮物的產品會很好。即使是自己不會買的人，作為禮物收到的人也會使用浴缸，從中獲得舒適的體驗。這樣，希望能夠創造出一種溫柔的連鎖反應，當時的筆記上也有寫。」
HAA池田：「是的。我們希望通過贈送禮物這種方式，借助許多人的力量，擴散溫柔和關懷的連鎖。」
早希女士：「我們還談到了『自己能夠察覺自己狀態』的主體性問題。如果能增加自己照顧自己的人，讓大家都能健康，社會上就會有更多能做出好選擇的人。我們希望這能成為創建那種循環的起點。」
HAA池田：「是的。心理和身體的健康狀態終究是與社會相連的。我意識到想要怎樣讓社會成為一個更加溫柔的地方……有許多方法，但我希望能夠通過將我自己被吸引的溫泉療養文化具現化，來創造溫柔的連鎖。」
－－聽到您現在的談話，感覺HAA品牌創立之前的故事就如同實際發生一樣。現在HAA成立一年多了，您能親身感受到這一點。這次合宿對佳乃子來說，您認為是怎樣的一段時間呢？
HAA池田：「將觸動我心弦的東西一點也不遺漏地捧起，然後由早希女士用言語表達出來，那是一段珍貴的時光。能夠在最開始就進行這種細膩、謹慎、需要耐心的工作，是因為有早希女士在，我現在回想起來也是這麼認為的。」
HAA池田：「最初只有我一人，後來早希女士加入，再有HAA的成員和顧客加入，我們希望的世界正在一點一點地擴展，這種感覺現在非常令人高興和幸福。」
HAA池田：「就像沙漠中的種子落地生根，長出小芽，逐漸長成樹木，現在大概已經茂密如林。如果未來能成為森林，變成綠洲就太好了。這是我們與顧客、HAA成員、合作夥伴一起，一點一點培育出來的。」
「最初的種子是通過與早希的對話而來的，所以種子非常重要。沒有種子就什麼都不會有，既不會成為樹也不會成為林。因此，能夠與早希一起種下芽的部分，是非常珍貴和美好的時光。真的非常感謝您。」
早希女士：「我也非常感謝這段寶貴的經歷。」
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本次我們回顧了HAA的概念創建過程。
通過堅持不懈的對話和從各個角度檢驗自己的想法，才能創造出純度100%的概念。沒有一片烏雲，也不會迷路。
這樣的想法寄宿在產品中，將深呼吸帶入大家的日常。
在那之後，肯定能擴展出兩人在溫泉旅館深夜交談時夢想的理想世界。
HAA將繼續致力於為大家的日常生活帶來深呼吸，通過各種努力實現這一目標。期待大家的持續支持。
非常感謝您的閱讀。
